品牌知识中心：深度承载品牌内容，高效传递品牌价值

 背景：百度已从搜索引擎升级为综合性内容消费和服务平台，知识型用户规模扩大，品牌广告主内容营销诉求强烈

需求：内容营销要求品牌不断创造和发布高质量的内容，成为权威专家

内容营销作为一种战略营销方法，旨在创造和发布有价值的、相关的和一致的内容，吸引受众，推动用户行动。如何用BGC内容去撬动PGC和UGC内容，成为品牌内容营销的突破口。

问题：品牌广告主内容营销面临的现状

品牌知识中心用深度内容承载品牌信息，传递价值，并与用户深度互动

品牌知识中心

品牌知识中心是一种品牌内容营销解决方案，它帮助品牌广告主将品牌方内容高效入驻百度内容生态，并提供品牌内容分发和营销等核心功能。

品牌知识中心产品定位

内容聚合平台

组织品牌内容快速、便捷、规模化的接入百度内容生态。

将品牌自有内容接入品牌知识中心，客户无须为了内容营销专门生产内容。

内容分发中心

助力品牌内容更广泛传播，触达用户的深度内容阅读场景。

将品牌高价值内容进行传播，推动品牌内容触达更多目标受众，真正解决受众的需求，引导正向舆论，有效提升品牌及产品好感度。

品牌知识中心项目优势

资源优势

丰富的流量矩阵，可观的资源量级。

内容分发流量：3亿级  内容曝光机会：千万级

产品优势

无内容运营成本：支持多种方式对接存量品牌内容，合作前期无需专门定制和维护。

支持品牌环境保护：负面环境下，品牌内容不进行触发。

智能内容分发：通过百度强大的AI能力，让内容分发给与品牌更加相关的阅读受众。

品牌知识中心产品价值

营销方案介绍

内容分发流程示例-PC

内容分发流程示例-无线

分发资源位有哪些？

推进中资源

品牌内容与商业元素融合，助力广告主达成品牌营销目标

品牌内容商业化推广产品定向能力及营销价值

产品定向能力

内容定向：品牌内容包定向＋行业内容包定向

OMNI人群定向：人群属性定向＋兴趣爱好定向

营销价值

推动内容受众发生行动，达成品牌营销目标：获取精准用户，提升广告效果

投放报告：分账户/推广计划/推广单元/内容/展现/点击/消费/转化等指标数据