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百度郑子斌:百度品牌推广迈新时代

发布于:2015-4-8 21:44:56 点击量:
9月2日消息,2011年百度世界大会今日召开,百度商业市场部总监郑子斌在营销分论坛表示,百度新推出的锦囊可以投放产品,设定物料,个性化人群的投放,打造下一个时代的广告品牌投放。 锦囊的四大好处,第一,提供了更灵活的商品管理体系,广告主的网站可以通过多种方式,多种途径把成千上万的商品导入到锦囊系统。第二,锦囊可以为大家创建百万量级的商品物料。第三,自动匹配目标人群。第四,管理权限层级清晰。 以下为百度商业市场部、商业运营产品研发部执行总监郑子斌演讲全文: 大家下午好。今天上午李彦宏说了一人一世界,百度新首页,那么我今天带来的就是百度新时代,我们怎么通过锦囊走入一个新时代?品牌广告主今天会有什么困难呢?其实管理方面有很多困难,要制作很多物料,比较费时,制作物料之后还需要上传大量物料到系统,同时还需要选人群,这个人群,非常困难。那么要打造个性化的品牌广告新时代,今天还是有很多困难,不顺畅。 所以我们提出一个新的平台叫锦囊,有了锦囊一切自动搞定,首先广告主可以登陆一个帐户,操作自己的品牌广告投放,通过锦囊这个平台可以投放产品,设定物料,这样就轻而易举进行个性化人群的投放,打造下一个时代的广告品牌投放。 有些品牌广告产品可以开放到锦囊上面去,大家知道百度有关键词广告也有人群定向广告。关键字刘伟也介绍了一些格式,还有精准广告,我们对用户的历史搜索行为做一些定位,我们在后台不断提高投放的精准度。掘金去年开始已经可以按照用户喜好的电商产品自动动态的生成创意,这是个性化产品第一步,后续会有更多的动态创意产生。第三部分就是捷径广告,可以让广告主跟网民更好的互动起来,这也是个性化时代重要的交互平台。 我们去年策划到今年初锦囊产品就上线了,我们解决了广告主最紧迫的问题,这也意味着这是国内首家广告媒体可以让广告主直接投放广告的平台,这也意味着品牌广告平台的新时代。 锦囊有什么好处呢?首先它提供了更灵活的商品管理体系,广告主的网站可以通过多种方式,多种途径把成千上万的商品导入到锦囊系统,有些自动通过数据接口,做到跟广告主的产品同步,这是非常需要的。因为今天的电子商务都是进展的非常快,很多新产品上线,或者是团购或者其他服务类,都会实时有很多变化,我们通过全自动方法,可以让你的品牌广告推广,及时的跟你的商品情况实时的同步。第二点,半自动化,通过大家熟悉的excel格式把商品样式提交到系统来,也可以通过系统人工方式,登陆到帐号里面做微观调整。 第二点,锦囊可以为大家创建百万量级的商品物料,你可以提供商品的图片还有名称,描述,价格,通过锦囊的接口可以自动上传到锦囊来,在投放的时候,根据不同尺寸的物料就可以动态的产生,这样解决了很多个性化带来的问题。你可以考虑到,不仅仅是按照图片和文字模式,也可以根据人群受众,男、女、高收入人群来动态实行。 第三点,自动匹配目标人群,怎么自动匹配呢?以前你说我选这个人,这个人,其实我们在后端有大量数据做数据分析,把人群已经定位到人群序列,这个人群我们了解到哪一个商品最匹配哪一类人,比如你卖导航仪的,你把你的商品,广告创意和信息上传到锦囊之后,锦囊会自动帮你判断哪一群人会对这个商品感兴趣,按照实际的点击情况和反应情况,他会进一步把人群细化。这样子你可以把产品自动定位了。 第四点,就是管理权限层级清晰,它可以让你的代理商看到所有负责的广告主的数据,同时也让他们可以直接的看他们今天看到的报表跟投放效果。 所以品牌广告随着锦囊的到来已经揭开了新的时代,我们去年七月份的beta版已经引入了这个产品,今年我们会整合所有产品,让广告主大大提高投放效率。后期我们希望开放更多的品牌投放广告资源,让大家通过熟悉的界面管理,这个管理方面也就跟凤巢的业务端类似,大家都会比较熟悉,另外也会有更多工具,更多报表引导大家怎么投放这个广告。锦囊会为百度的品牌广告带来一站式的完全的投放业务端,这样广告主只需要登陆一个平台就可以满足所有的需求,非常感谢,谢谢大家。
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