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百度推广免费品牌广告效果衡量解决,精算“目标受众分析”

发布于:2015-4-8 21:42:21 点击量:
让在线品牌广告科学可衡量 GRP(毛评点)是衡量传统品牌广告影响力的主要标准,而在互联网广告领域点击、短期转化等指标一直是衡量网络广告效果的主要指标,但是很显然一个品牌广告对广告受众的影响是超出这些指标范围的,包括可视展现的数量、品牌目标用户的数量、目标用户的接触频次、品牌广告影响下的搜索行为等很难在这些偏重短期直接转化效果的指标下体现出来。 在这种背景下百度精算提出了“目标受众分析”(iGRP)报告、可视展现、回搜系列指标 1.用和传统品牌广告统一的效果监控方法(iGRP),统一比较线上线下的广告效果 2.锁定目标受众,精准衡量目标受众的效果 3.对点击、转化等网络广告短期效果衡量指标进行补充,通过分析看过广告后的回搜行为,监控广告的延时效果 百度精算“目标受众分析”(iGRP) 一方面iGRP的推出,能够比较线上和线下的广告效果,为实现跨屏监控打下了基础; 另一方面“目标受众分析”是按照您的品牌定位目标受众,诸如:性别、年龄、学历、地域四个指标与非目标受众做区分,而接触频次和到达量是按照独立访客计算的,用以描述品牌广告对受众产生的影响。 百度精算“目标受众分析”为品牌广告主提供更符合品牌广告衡量的指标: 目标受众iGRP 目标受众到达率 目标受众人均接触频次 目标受众接触度 目标受众到达量 目标受众点击率 目标受众点击量 用百度大数据优势,构建精准Panel(样本库) 海量:样本库千万量级 精确:样本真实属性重重验证 时效:样本库每月更新 另一方面利用百度技术优势,精准推算目标受众覆盖情况 Panel内多维用户属性(性别、年龄、地域、学历)数据与CNNIC权威报告进行对比,运用百度成熟的分布式计算框架,层层加权对比得出权重。 可视展现 广告在网页上展示,往往会因为未在第一屏而没有进入用户的视野,以至于没有能达到品牌广告传播的功用,所以可视展现被IAB提出,作为衡量品牌广告的重要指标。 可视展现:广告被消费者看到50%以上的像素且持续1秒以上计为一次可视展现(A viewable impression is defined as an impression that is atleast 50% visible to the user for a duration of at least 1 second); 根据: C3 Metrics 的研究报告统计,按照IAB可视展现的标准,超过68%的展示广告并未被消费者看到。 回搜分析 全球广告平均点击率仅0.2%,剩下99.8%未被点击的广告不等于没有效果,如何衡量呢?回搜分析是通过监控看完广告后一段时间之后的搜索行为,来衡量广告的延时效果。 回搜率:展现覆盖的网民中,7天之内搜索过回搜词的网民占比; 回搜比值:浏览过广告与未浏览过广告的人群,在7天之内搜索指定回搜词情况的对比; 百度精算提供的广告受众回搜行为的指标拓展了品牌广告在点击与短期转化行为外对消费者的影响,搜索行为已经可以看作用户在互联网上最主要的行为之一,用来评估品牌广告对受众的影响具有说服力。